Πώς να κάνετε δουλειές στην Κίνα-DOING BUSINESS IN CHINA: NEWSLETTER NO. 30

 

 

 

 

 

Σύμφωνα με μελέτη Αμερικανικής εταιρείας συμβούλων, η Κίνα πολύ σύντομα θα γίνει η δεύτερη μεγαλύτερη χώρα-καταναλωτής παγκοσμίως, εκτοπίζοντας από την αντίστοιχη θέση την Ιαπωνία. Ο αριθμός των εύπορων και μεσαίου εισοδήματος καταναλωτών σχεδόν τριπλασιάστηκε στην Κίνα τα τελευταία δέκα χρόνια. Το μεγαλύτερο μέρος της αύξησης προήλθε από τις μικρότερες πόλεις.

Σύμφωνα με δηλώσεις του Carol Liao, ο οποίος συνυπογράφει την σχετική έκθεση, «οι μεσαίου εισοδήματος καταναλωτές των μικρότερων πόλεων αναμένεται να αποτελέσουν το νέο αίμα της Κινεζικής κατανάλωσης. Οι αγορές των μικρότερων πόλεων, με πολλά τοπικά brands αλλά ακόμη όχι ευδιάκριτους leaders στα διεθνή brands, εμφανίζονται λιγότερο συμπαγείς από τις ανεπτυγμένες μεγαλουπόλεις των παρακτίων και προσφέρουν ελκυστικές ευκαιρίες σε νέους παίκτες».

Σήμερα, μόλις το 18% των καταναλωτών των μικρών πόλεων συγκαταλέγονται στις κατηγορίες των μεσαίου εισοδήματος ή εύπορων καταναλωτών. Το ποσοστό αυτό προβλέπεται να αυξηθεί στο 45% μέχρι το 2020, αυξάνοντας τον συνολικό αριθμό μεσαίου εισοδήματος και εύπορων καταναλωτών στην Κίνα σε 400 εκ. (από 150 εκ. που είναι σήμερα).

Η αύξηση της κατανάλωσης που θα επέλθει, δεν θα οφείλεται μόνο στην αύξηση των εισοδημάτων αλλά και στη διαμόρφωση μιας περισσότερο θετικής στάσης των Κινέζων καταναλωτών για αγορές.

Είναι αξιοσημείωτο ότι μέχρι το 2020 αναμένεται να έχουν δημιουργηθεί 800 αστικές περιοχές με μέσο κατά κεφαλήν διαθέσιμο εισόδημα μεγαλύτερο του αντίστοιχου της Σαγκάης σήμερα, ενώ ? σύμφωνα πάντα με τις διαπιστώσεις της έκθεσης ? οι καταναλωτές των μικρότερων πόλεων εμφανίζονται περισσότερο πρόθυμοι να αυξήσουν τα έξοδά τους για αγορές, σε σύγκριση με τους καταναλωτές των μεγαλουπόλεων και αυτό δημιουργεί τεράστιες ευκαιρίες για τις ξένες επιχειρήσεις.

Οι ανεπτυγμένες πόλεις των ανατολικών παράκτιων της Κίνας θα παρουσιάσουν μείωση του ρυθμού ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια, καθώς τα τελευταία χρόνια έχει αυξηθεί σημαντικά το εισόδημά των κατοίκων τους και έχουν γίνει πιο ακριβές. Ο ανταγωνισμός στις πόλεις αυτές θα ενταθεί καθώς ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις προσελκύονται από την αύξηση των εισοδημάτων.

Παρακάτω, παρουσιάζουμε τις 10 πλουσιότερες πόλεις της Κίνας βάσει του κατα κεφαλήν ΑΕΠ και του κατά κεφαλήν διαθέσιμου εισοδήματος.

Έκπληξη προκαλεί το γεγονός ότι στην πρώτη θέση της λίστας δεν βρίσκεται η Σαγκάη, αλλά η πόλη Shenzhen, η οποία βρίσκεται στη Νότια Κίνα, απέναντι από το Χονγκ-Κονγκ. Η Shenzhen, αν και έχει σαφώς υψηλότερο κατά κεφαλήν ΑΕΠ, έχει μόλις 1RMB υψηλότερο κατά κεφαλήν διαθέσιμο εισόδημα, συγκρινόμενη με τη Σαγκάη. Η μεγαλύτερη ροπή προς αποταμίευση, μέσω τραπεζικών καταθέσεων, στην Shenzhen, πιθανότατα συνεπάγεται μεγαλύτερη ρευστότητα τραπεζών και άρα μεγαλύτερη δυνατότητα δανείων για αγορά κατοικίας.

Αξίζει να σημειώσουμε ότι την λίστα συμπληρώνουν 2 σχετικά άσημες πόλεις, η Wenzhou (που βρίσκεται στην 4^η θέση) και η Wuxi (που βρίσκεται στην 10^η θέση). Στις πόλεις αυτές, οι ξένες άμεσες επενδύσεις, αν και υφίσταται σε σταθερή βάση, είναι κατά πολύ λιγότερες σε σχέση με τις ανεπτυγμένες μεγαλουπόλεις. Οι τοπικές επενδύσεων από εγχώριες βιομηχανίες (αφού οι πόλεις αυτές είναι πολύ λιγότερο εξαρτώμενες από τις ξένες επενδύσεις) σε συνδυασμό με τα πολύ χαμηλότερο επίπεδα κόστους, οδήγησαν σε σαφή βελτίωση του βιοτικού επιπέδου και των διαθέσιμων εισοδημάτων των κατοίκων αυτών των πόλεων.

Η ανάπτυξη της Wuxi έχει επίσης βασισθεί κατά πολύ στις δικές της δυνάμεις και αποτελεί μία πολύ καλή εναλλακτική για όσες επιχειρήσεις θέλουν να βρίσκονται κοντά στην αγορά της Σαγκάης, αποφεύγοντας τα υψηλότερα σχετικά κόστη της μεγαλούπολης. Στην κατεύθυνση αυτή, βοηθούν και οι τεράστιες επενδύσεις και βελτιώσεις του οδικού και σιδηροδρομικού δικτύου.

Αν και οι μικρότερες πόλεις βελτιώνουν τις οικονομίες τους με ταχύτερους ρυθμούς σε σχέση με τις μεγαλουπόλεις των παρακτίων, τα καταναλωτικά πρότυπα και προτιμήσεις θα διαφέρουν. Οι κάτοικοι των μεγαλουπόλεων θα αγοράζουν πολύ περισσότερο βασιζόμενοι στο brand και την ποιότητα, αντί του κόστους, και θα αναζητούν περισσότερο προηγμένες τεχνολογίες. Πάντως, βάσει εκτιμήσεων, για κάθε γυναίκα που θα αγοράζει μία τσάντα Luis Vuitton στην Wenzhou (4^η θέση στη λίστα), θα υπάρχουν αντίστοιχα 30 γυναίκες στην πόλη Hefei που θα αγοράζουν από ένα ζευγάρια επώνυμα πάνινα παπούτσια (πχ. Adidas). Συνολικά, η μεγαλύτερη ανάπτυξη θα υπάρξει στις μικρότερες πόλεις του εσωτερικού της Κίνας.

Η ανάπτυξη των επόμενων ετών θα κάνει την αγορά της Κίνας ακόμη περισσότερο διαφοροποιημένη σε σχέση με το παρελθόν. Τα επόμενα δέκα χρόνια, υψηλότερα επίπεδα ανάπτυξης θα ανεβάσουν πολλές μικρότερες πόλεις του εσωτερικού της Κίνας, στην θέση που είναι σήμερα οι top-10, ενώ μέχρι τότε οι σημερινές top-10 πόλεις θα έχουν εξελιχθεί σε επίπεδο πολύ κοντινό με τις σημερινές μεγαλούπολεις της Δυτικής Ευρώπης, με βάση το διαθέσιμο εισόδημα και την αγοραστική δύναμη των κατοίκων τους.

Τα ξένα brands θα πρέπει να γνωρίζουν καλά ποιος είναι πού και ποιες αγορές προσφέρουν το επιθυμητό προφίλ των εν δυνάμει αγοραστών των προϊόντων τους.

Αναγνωρίζοντας τους κινδύνους και τις πιέσεις που προκαλούνται από το συνεχώς διογκούμενο εμπορικό πλεόνασμα, το Υπουργείο Εμπορίου της Κίνας ανακοίνωσε πρόσφατα ότι η μεγέθυνση του όγκου εισαγωγών και η αύξηση των εξερχόμενων ξένων άμεσων επενδύσεων (Κινεζικές επενδύσεις στο εξωτερικό), θα αποτελέσουν τον πυρήνα της αναπτυξιακής στρατηγικής του 2011.

Στο Υπουργικό Συμβούλιο που έγινε τις ημέρες 22-23 Δεκεμβρίου, παρουσιάσθηκαν συνοπτικά τα οικονομικά επιτεύγματα της Κίνας κατά το περασμένο έτος και ορίσθηκαν οι νέοι στόχοι που προορίζονται να ωφελήσουν περαιτέρω την οικονομία μέσω της εντατικοποίησης των ξένων συνεργασιών και της ενθάρρυνσης των εισαγωγών ουσιωδών προϊόντων.

Σύμφωνα με τον Wang Shouwen, Διευθυντή του Τμήματος Διεθνούς Εμπορίου του Υπουργείου, η Κίνα θα λάβει μια σειρά δημοσιονομικών μέτρων ενθάρρυνσης των εισαγωγών το 2011, όπως δάνεια εισαγωγών, ασφάλιση εισαγωγικών πιστώσεων κλπ. Οι εισαγωγές καταναλωτικών προϊόντων, ιατρικών υποδομών και πράσινων προϊόντων, θα ωφεληθούν πιθανότατα από τις αναμενόμενες ευοίωνες πολιτικές του κράτους. Λεπτομέρειες θα ανακοινωθούν στο ερχόμενο 1^ο Εθνικό Συνέδριο Εργασίας Εισαγωγών (1^st National Import Work Conference).

Το Υπουργείο Εμπορίου υποσχέθηκε επίσης μεγαλύτερη υποστήριξη στις Κινεζικές επιχειρήσεις που επιθυμούν να αναπτυχθούν στο εξωτερικό. Η χώρα θα συνεχίσει την πολιτική ενθάρρυνσης των ξένων συνεργασιών σε ουσιώδεις τομείς, όπως η ενέργεια, ο ορυκτός πλούτος, η γεωργία και προηγμένη μεταποίηση. Θα εκδοθεί κατευθυντήριος οδηγός για τις Κινεζικές επιχειρήσεις που επιθυμούν να επενδύσουν στο εξωτερικό, ο οποίος θα περιέχει χρήσιμες πληροφορίες για τους σημαντικότερους ξένους επενδυτικούς προορισμούς. Ο οδηγός αυτός θα επικαιροποιείται σε τακτά χρονικά διαστήματα και η κυκλοφορία του θα ξεκινήσει από το 2011.

 

Με σχέδιο νόμου, που υπέγραψε ο Υπουργός Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων Κώστας Σκανδαλίδης, κυρώθηκε Πρωτόκολλο Συνεργασίας μεταξύ της Ελλάδας και της Κίνας, που ανοίγει τον δρόμο στις εξαγωγές ελληνικών ακτινιδίων στη χώρα αυτή.

Όπως τονίζεται σε σχετική ανακοίνωση του Υπουργείου, μετά πολύμηνες προσπάθειες ικανοποιήθηκαν οι αυξημένες απαιτήσεις της Κίνας για την υγειονομική κατάσταση των ελληνικών ακτινιδίων.

Ειδικότερα, η συγκεκριμένη νομοθετική πρωτοβουλία έχει στόχο:

–            την εξασφάλιση των φυτοϋγειονομικών απαιτήσεων που ορίζονται στο πρωτόκολλο συνεργασίας μεταξύ Ελλάδας και Κίνας

–            την λήψη μέτρων σχετικά με την πρόληψη και την ολοκληρωμένη διαχείριση παθογόνων καραντίνας, ώστε να αποφεύγεται η εμφάνισή τους στους οπωρώνες ακτινιδίων και στα συσκευαστήρια

–            τον έλεγχο από το Υπουργείο Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων στα φορτία καρπών ακτινιδίων που προορίζονται για εξαγωγή

–            την καταχώρηση σε μητρώο των εγκαταστάσεων αποθήκευσης και μεταχείρισης ακτινιδίων που προορίζονται για εξαγωγή καθώς και τα στοιχεία σήμανσης κάθε συσκευασίας

Η κύρωση του «πρωτοκόλλου φυτοϋγειονομικών απαιτήσεων για την εξαγωγή ακτινιδίων από την Ελληνική Δημοκρατία στην Κίνα» μεταξύ του Υπουργείου Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων και της Γενικής Διοίκησης Επιθεώρησης Ποιότητας, Ελέγχου και Καραντίνας της Λαϊκής Δημοκρατίας της Κίνας, εξαλείφει πλέον κάθε νομικό εμπόδιο για τις εξαγωγές ακτινιδίων στην μεγάλη αγορά της Κίνας.

Ήδη, δύο ελληνικά συσκευαστήρια, που εξυπηρετούν μεγάλο αριθμό παραγωγών ακτινιδίων, εντάχθηκαν στο Πρόγραμμα Συνεργασίας. Γίνεται προετοιμασία ώστε με την ψήφιση και τη δημοσίευση του Νόμου στην Εφημερίδα της Κυβέρνησης να αρχίσουν άμεσα οι εξαγωγικές δραστηριότητες.

Ο ρυθμός ανάπτυξης της Κινεζικής οικονομίας για το 2010 αναμένεται να κλείσει στο 9,9%, συνοδευόμενος με αύξηση 3,3% του Δείκτη Τιμών Καταναλωτή, σύμφωνα με την έκθεση ?Chinese Economy Blue Book 2011?, η οποία δημοσιεύθηκε από την Κινεζική Ακαδημία Κοινωνικών Επιστημών (Chinese Academy of Social Sciences), ενός εκ των top think-tanks στην Κίνα. Πάντως, στο πρώτο εξάμηνο του έτους, ο δείκτης ανάπτυξης έτρεξε με ακόμη υψηλότερους ρυθμούς.

Σύμφωνα με την Έκθεση, οι παράγοντες που οδήγησαν στους υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης (εγχώρια ανάπτυξη, παγκόσμιο οικονομικό περιβάλλον, Κινεζικές μακροοικονομικές πολιτικές) θα παραμείνουν σταθεροί και το επόμενο έτος, οπότε οι υψηλοί ρυθμοί ανάπτυξης αναμένεται να διατηρηθούν και το 2011.

Θα πρέπει να σημειωθεί πάντως ότι πολλοί προβλέπουν ελαφρά μείωση του ρυθμού ανάπτυξης, λόγω της εξάλειψης των πακέτων στήριξης που διοχετεύθηκαν στις οικονομίες διαφόρων χωρών για να αντιμετωπισθεί η κρίση. Οι προβλέψεις αυτές εν μέρει ενισχύονται από την σταδιακή μείωση του ρυθμού ανάπτυξης μέσα στο 2010 (11,9% στο 1^ο τρίμηνο, 10,3% στο 2^ο τρίμηνο και 9,6% στο 3^ο τρίμηνο του 2010).

Ο Δείκτης Τιμών Καταναλωτή έφτασε στο 4,4% τον Οκτώβριο του 2010, το οποίο αποτελεί και υψηλό διετίας. Σε όλο το δεύτερο εξάμηνο κυμάνθηκε σε επίπεδα άνω του 3%. Σύμφωνα με την Έκθεση, η Κίνα θα πρέπει να αναθεωρήσει τον στόχο πληθωρισμού για το 2011 στο 4%. Οι ακόλουθοι παράγοντες θα συνεχίσουν να οδηγούν τις τιμές ανοδικά: συνεχής εκτύπωση νομισμάτων σε παγκόσμιο επίπεδο, εισαγόμενος πληθωρισμός στις τιμές εμπορευμάτων, αυξανόμενοι μισθοί εντός Κίνας, αυξανόμενα κόστη ενέργειας και λοιπών ορυκτών πόρων, αβεβαιότητα σχετικά με την προσφορά αγροτικών προϊόντων λόγω των δυσοίωνων καιρικών συνθηκών.

Σε ό,τι αφορά τους επιμέρους κλάδους, ο κλάδος της κατασκευής προϊόντων (manufacturing) εξακολουθεί να είναι ο κυρίαρχος κλάδος με ποσοστό 49,9% το 2008 (έναντι 43% το 2003), ενώ σημαντική αύξηση παρουσιάζουν οι ξένες επενδύσεις στο real estate με ποσοστό 18,6% (έναντι 6% το 2003).

Άλλοι κλάδοι ξένων επενδύσεων με αυξητικές τάσεις είναι ο κλάδος του εμπορίου (χονδρικό και λιανικό εμπόριο) με 4,4% (έναντι μόλις 0,7% το 2003), ο κλάδος των επιχειρηματικών υπηρεσιών (leasing & business services) με 5,1% (έναντι 2,2% το 2003), ο κλάδος της Πληροφορικής, Ηλεκτρονικών Υπολογιστών και Λογισμικού με 2,8% (έναντι 0,9% το 2003) και ο κλάδος της επιστημονικής έρευνας, τεχνικών υπηρεσιών και γεωλογικής επεξεργασίας (scientific research, technical services and geologic processing) με 1,5% (έναντι 0,3% το 2003).

 

Η αυξητική τάση στους προαναφερόμενους κλάδους αντανακλά την εξάλειψη των εμποδίων που προϋπήρχαν και απαγόρευαν την υλοποίηση ξένων επενδύσεων. Μετά την είσοδο της Κίνας στον ΠΟΕ το 2001, τα εμπόδια αυτά εξαλείφονται σταδιακά με αποτέλεσμα οι επενδύσεις στους προαναφερόμενους τομείς να παρουσιάζουν ολοένα και μεγαλύτερο ενδιαφέρον από τους ξένους επιχειρηματίες.

 

Αξιοσημείωτο είναι το παράδοξο που παρατηρείται με ξένους επιχειρηματίες και στελέχη να διαμαρτύρονται για τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν λόγω περιορισμών και εμποδίων που επιβάλλονται από το Κινεζικό κράτος, ενώ την ίδια στιγμή, οι ξένες επενδύσεις αυξάνονται συνεχώς. Για παράδειγμα, ο Αύγουστος 2010 είναι ο 13^ος μήνας στη σειρά που παρατηρείται αύξηση των ξένων επενδύσεων εντός της Κίνας, ενώ οι ξένες επενδύσεις το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους αυξήθηκαν κατά 19,6% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα και εν μέσω παγκόσμιας οικονομικής κρίσης. Επίσης, είναι χαρακτηριστικό ότι σε συνάρτηση με το μέγεθος των οικονομιών Κίνας και ΗΠΑ, οι ξένες επενδύσεις στην Κίνα είναι περίπου διπλάσιες των ξένων επενδύσεων στις ΗΠΑ (αν και σε απόλυτα μεγέθη, η Κίνα είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος προορισμός ξένων επενδύσεων μετά τις ΗΠΑ).